Марк.не е нищо друго освен привличане на всички ресурси на фирмата в съответствие с изискванията на пазара. Именно за това е необходима стратегията на фирмата. Стратегията е начина на действие на фирмата на пазара. Тя формулира осн.цел на фирмата и пътищата за постигането й. Стратегията е мощно оръжие в ръцете на опитния маркетолог и благодарение на нея фирмите се нагаждат към картинг промените във външната среда.
Осн. стратегически направления на развитие са:
- екстензивно развитие-увеличаване на обема на производството и разпространението. Това може да стане на съществуващи пазари или на нови пазари
- интегриране- хоризонтално и вертикално
- диверсификация-нов продукт на нов пазар-хоризонтална,многоотраслова
Тактиката в марк.дейност картинг предполага сбор от конкретни действия насочени към разработване на комплекс от мероприятия за последователно постигане на стратегическите цели в областта на марк. Ефективната картинг тактика е свързана с разработване на стокова, ценова, реализационна и стимулираща политика и ги обесняваме по –подробно.
Тактиката на фирмата се реализира чрез използване на комплекс от картинг марк.средства. Зад.обаче е да се изберът най-добрата съвкупност от тях.
Целта на фирмата може да се представи като увеличаване или намаляване на деловата й активност. Пътищата за постигане на целите, се опр.на база на: избора на стратегически направления на картинг развитие; установяване на стратегически зони на стопанисване;изпълнение на различни страт.правила.
